Parcours complet : Orienter sa communication sur la thématique des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024

La formation est composée de 2 modules :
- Communication par l'image et mise en avant de son savoir : présentation et valorisation de ses produits et/ou service, mise en avant de son savoir-faire
- Merchandising visuel et attrayant dans le cadre des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024 : agencement, vitrine, ambiance, sténographie, PLV, animation...

LA COMMUNICATION PAR L'IMAGE : PRESENTER SES PRODUITS ET/OU SERVICES, MISE EN AVANT DE SON SAVOIR-FAIRE (JOUR 1 - 7 HEURES)

1 - Comprendre les bases de l'image de marque et du co-branding (matin)

• Comprendre les enjeux de communication de l'événement :
- Le contexte Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024
- Impact économique attendu pour les commerçants locaux
- Rôles des commerçants dans la promotion de l'événement

• L'image de marque et la cohérence visuelle :
- Création ou adaptation de la marque pour refléter l'esprit olympique
- Garantir le terrain de marque au carrefour de son entreprise et la marque des JO : ADN, valeurs & missions
- La communication et l'image dans le partenariat : choix de couleurs, de polices et de logos appropriés, compositions de visuel et exemples concrets sur précédentes éditions
- Garantir la cohérence visuelle sur tous les supports publicitaires

• L'utilisation de l'image des Jeux Olympiques et Paralympiques
- Comprendre les règles de droits d'auteur et de licence pour utiliser les symboles olympiques
- Création de matériel promotionnel autorisé par le CIO et le Comité Paralympique International
- Réfléchir à la déclinaison du kit de communication des Jeux Olympiques et Paralympiques

• Comprendre les enjeux marketing, écologiques et sociétaux :
- Mise en garde & éthique : Éviter l'exploitation commerciale excessive des jeux
- Respect des valeurs olympiques de fair-play et d'éthique
- Rôles des entreprise pour un meilleur impact sociétal & environnemental lors des Jeux Olympiques
- Capitaliser sur ces fondamentaux pour faire rayonner l'image des entreprises franciliennes
- Être acteur du patrimoine francilien pendant les JO

2 - Élaborer ses campagnes de communication spécifiques aux jeux Olympiques (après-midi)

• Les leviers de diffusion :
- Définir ses objectifs : Générer des ventes, générer du trafic en magasin, augmenter sa e-reputation etc.
- Comprendre ses publics cibles et leur maturité aux JO
- Choisir les bons leviers de diffusion pour votre message
- Mobiliser les réseaux sociaux promouvoir les offres liées aux Jeux Olympiques
- Créer d'initiatives de soutien aux athlètes locaux ou aux équipes nationales
- Participer à des événements communautaires liés aux Jeux
- Intégrer et promouvoir l'accessibilité pour les personnes en situation d'handicap et former son personnel pour un meilleur service
- Créer des partenariats avec d'autres commerçants pour des campagnes conjointes

• Le marketing de contenus :
- Définir les outils de la communication visuelle : les médias sociaux, la photographie, et la vidéo comme supports visuels
- Création de contenu visuel : conseils et bonnes pratiques
- Capitaliser sur l'User Generated Content

• Optimiser sa stratégie et performer :
- Mesurer et suivre les performances de ses actions
- Collecter de la data

SCENOGRAPHIE : CREER UNE VITRINE OU UN ETALAGE ATTIRANT DANS LE CADRE DES JOPP 2024 (JOUR 2 - 7 HEURES)

1 - Vitrine et séduction : contexte, principes et méthodes (matin)
• Comprendre l'adaptabilité dans le contexte Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024
• Analyse des nouveaux comportements d'achats et spécificités dans le contexte Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024 (touristes, touristes étrangers, …)
• De l'étalagiste au «flagshipstore» : les tendances dans les vitrines

• Les outils de réussite :
- Choisir le bon produit
- S'adapter à la cible visée
- Connaître les décors qui racontent l'histoire : valoriser le décor sans voler la vedette au produit

• Réussir sa vitrine :
- Le rôle de la vitrine
- Les règles de base
- La fréquence de rotation d'une vitrine
- Aménager et Composer sa vitrine
- La géométrie dans l'espace
- Savoir anticiper
- Les couleurs
- Le rôle de l'éclairage
- Les pièges à éviter
- Utilisation et déclinaison du kit de communication des Jeux Olympiques et Paralympiques

• Communiquer efficacement avec ses vitrines : vitrine et réseaux sociaux

2 - Atelier Scéno (après-midi)

• Atelier : mise en pratique et plan d'action individuel


MODALITES DE PEDAGOGIE POUR LES 2 JOURS :
- Présentation interactive avec des exemples concrets
- Ateliers pratiques de création de contenu visuel
- Études de cas basées sur des entreprises participant aux JO 2024
- Discussion en groupe pour favoriser l'échange d'idées et d'expériences
MODALITES D'EVALUATION :
- Évaluation de la compréhension des participants par le montage d'une stratégie
- Évaluation de la compréhension des participants par la création d'une maquette de vitrine